维他奶事件2021是怎么回事（维他奶失意：二十年来首亏，消费者缘何用脚投票？）-大家都在搜

【大河报·大河财立方】（记者贾永标文图）2022年行将过半，维他奶集团黯然交出一份成绩单。

6月29日晚间，维他奶集团公告披露，2021/2022财年收入为65.01亿港元，同比下跌14%，年内经营亏损为2.13亿港元，较上一财年盈利8.43亿港元大幅下跌125.27%。

值得注意的是，这不仅是维他奶集团首次由盈转亏，也是近二十年来该公司首度出现亏损。

旗下产品一度成为饮料界爆款的维他奶集团缘何至此？口碑急转直下，消费者又为何纷纷用脚投票？

由盈转亏

对于此次亏损，维他奶集团将主要原因指向了疫情。

维他奶集团公告称，新冠肺炎疫情反复出现区域性爆发，导致供应链及消费端受到冲击。此外，中国内地市场上半年销售疲弱，但下半年销售情况改善。

公开信息显示，该豆奶饮料自1940年开始在中国香港生产，现时生产厂房遍及中国内地、中国香港、澳大利亚和美国。维他奶包括果汁、牛奶、茶类饮品，汽水、蒸馏水及豆腐等产品的品牌。1994年，维他奶在港交所上市。

大河报·大河财立方记者注意到，作为维他奶最大的市场，中国内地市场2021财年销售疲弱是亏损主因。同时，该公司所获政府补贴也有所减少，共同导致了企业业绩由上一财年的盈利8.43亿港元转为亏损2.13亿港元。

尽管维他奶在公告中强调，维他奶于香港特别行政区、澳洲及新西兰、新加坡等其他市场营运业绩均有稳定增长，但为何会在最大市场出现销售滑铁卢仍然引起了外界的普遍关注。

对于上述问题，大河报·大河财立方记者以邮件形式向维他奶集团证券部发送了采访函，截至发稿时暂未收到回复。

“维他奶业绩下滑有多方面原因，从市场竞争的角度来看，维他奶在南方市场的渗透率基本饱和，但并未深度开发北方增量市场，这是战略性错误。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示。

风波不断

在行业人士看来，对于维他奶集团而言，如果仅仅将业绩下滑归于“疫情影响”，是不够客观全面的。

“像之前的不当言论风波，毫无疑问对消费市场是一个重大冲击。”朱丹蓬提到的事件，还要追溯到2021年7月。

因不当言论翻车后，合作代言的艺人火速与维他奶集团进行解约。随后，全国多地也出现了下架维他奶集团产品的现象，不少电商平台也对维他奶集团旗下的产品进行了大甩卖。

这无疑成了维他奶集团业绩、股价双双掉头下滑的转折点，不仅如此，近年来维他奶集团还被爆出多次因为产品不符合食品安全国家标准或相关法律法规要求，被海关禁止入境。

据了解，“标签不合格”主要是因为不同区域市场的食品标签监管政策不同，进入某一区域销售的食品必须符合当地的监管规则。这是食品跨境贸易的基本准则。

海关总署数据显示，2017年，维他奶旗下多个产品多次因超范围使用维生素B1、维生素B2和泛酸，超保质期，标签不合格等原因未被批准入境；2020年，维他奶旗下共11批次商品，再次因超范围使用营养强化剂泛酸钙及标签不合格等被拒绝入境；2021年，维他奶累计有27批次饮品被海关拒绝入境，原因仍然是超范围使用营养强化剂泛酸钙、D－泛酸钙不合格等。

2021年“3·15”期间，维他奶（佛山）有限公司曾因产品质量问题被深圳海关处以70万元行政处罚。深圳海关网站显示，该公司申报的货物玻璃樽存在残留物，部分残留物已腐败变质，部分玻璃樽混有使用过的吸管甚至蟑螂尸体。

“市场增量空间上没有想象力，品牌陷入争议后也未真诚地与消费者进行沟通，从现状来看，维他奶的业绩失意可能仅仅只是开始。”上述业内人士直言。

红海之争

1940年4月，第一瓶维他奶豆奶于香港岛铜锣湾记利佐治街面世。创始人罗桂祥的本意是，为香港一般家庭提供一种廉价而蛋白质丰富的饮品，作为价格较为昂贵的牛奶的替代品。

但他也许没有想到，如今的豆奶市场已经获得市场热宠，走进千万人家，并且吸引了诸多品牌竞逐。